Araştırma şirketlerinin kantitatif araştırma yöntemleri dışında kullandığı bir diğer yöntem başlığı ise kalitatif araştırma yöntemleridir. Kalitatif araştırmalar, bireylerin duygu, düşünce ve davranışlarını derinlemesine anlamak amacıyla kullanılan güçlü bir yöntemdir. Geleneksel olarak görüşmeler, odak grup çalışmaları ve gözlem gibi yöntemler tercih edilse de, teknolojiyle birlikte bu yöntemler de yenilikçi…
